Forum Posts

Sohel Rana
Aug 16, 2022
In Beauty Forum
在这一点上,我们大多数人已经意识到传统的,或“喷雾和祷告”的营销方法不再有效。我们现在生活在参与经济中,买家比品牌拥有更多权力,并期望在每个接触点进行个性化、相关的互动。正如 首席执行官史蒂夫·卢卡斯 (Steve Lucas) 所说,要在参与经济中获胜,营销人员必须在参与之前倾听和学习。现在,精明的营销人员正在转向意图数据来倾听他们的目标受众。什么是意图数据?意图数据是基于时间的,收集的关于一个人的活动的信息会告诉你他们表现出兴趣或研究的主题。 人们在网络上的许多地方留下关于他们的兴趣和意图的数字线索,包括他们访问您的网站或点击您的电子邮件(第一方数据)、访问您不拥有的网站以及去社交网络讨论业务时问题和产品(第 3 方数据)。意向数据可以帮助您在购买过程的每个阶段都掌握目标受众的脉搏。日本电话号码 这种类型的数据可以帮助您识别尚未与您互动的市场内买家,优先考虑您现有的潜在客户,通过个性化电子邮件培养潜在客户,更有策略地投资于广告,个性化您的网站等等。最近,SiriusDecisions 在 2017 年 峰会上推出了新的需求瀑布模型时承认了意图数据的价值。 最新的需求单元瀑布增加了两个新阶段——目标需求和活跃需求——旨在在目标买家举手或在您的网站上自我识别之前识别他们。 决策需求瀑布 2017 根据 最近的博客文章,“第三方意图数据可以帮助确定哪些需求单位不仅处于‘购物’模式,而且还经历了可识别的事件,这意味着它们可能在市场上。然后,这些数据可以帮助组织确定其对外营销工作的目标。”一个新生且令人困惑的市场 尽管意图数据的概念价值令人信服,但解决方案市场仍在成熟中。因此,营销人员很难选择能够满足他们所需用例的正确数据提供商。 营销人员目前最大的两个问题是:哪些类型的意图信号与我的业务最相关?换句话说,哪些意图信号是购买行为的最佳预测指标?在实践中如何使用意图数据?在另一篇文章中,我讨论了一个用例——组织如何利用社交意图数据进行电子邮件营销。在这篇文章中,我将分享一些关于如何通过提出三个问题来评估意图数据相关性的想法。在这篇文章的最后,我希望您对如何评估意图数据提供者有一个清晰的认识,以选择可以帮助您实现预期目标的提供者。意图数据提供者如何收集数据?关于数据相关性的问题的一部分是关于数据是否可以准确地告诉你谁是活动的幕后黑手。准确识别活动背后的人的能力取决于数据提供者如何收集数据以及数据来自何处。
如何评估第 3 方意图数据的相关性 content media
0
0
1
 

Sohel Rana

More actions